Behind the Scenes: Wie eine Markenidentität entsteht

Der Prozess hinter einer Marke

Jedes Branding-Projekt beginnt mit dem gleichen Schritt: Zuhören. Bevor ich auch nur eine einzige Linie zeichne, möchte ich verstehen, wer du bist, was dich antreibt und wen du erreichen möchtest.

Phase 1: Das Briefing

Im ersten Gespräch geht es weniger um Design als um Haltung. Was sind deine Werte? Was unterscheidet dich von der Konkurrenz? Welche Geschichte erzählst du?

Phase 2: Moodboard & Konzept

Aus dem Briefing entwickle ich erste visuelle Richtungen. Ein Moodboard hilft, den Tonfall zu klären — warm oder kühl, minimalistisch oder expressiv, klassisch oder modern.

Phase 3: Logo & Designsystem

Aus der Richtung entsteht das Logo, gefolgt von Farbpalette, Typografie und Bildsprache. Alles muss zusammenwirken wie ein orchestriertes Ganzes.

Phase 4: Anwendung

Eine Marke lebt nicht auf dem Papier, sondern in der Anwendung. Visitenkarten, Website, Social Media — erst hier zeigt sich, ob das Design funktioniert.

Phase 5: Brand Guidelines

Zum Schluss dokumentiere ich alles in einem Brand Manual, damit du und dein Team die Marke konsistent weiterführen können.